För 37:e året i rad presenterar HUI Research Årets Julklapp, en tradition som speglar samtida konsumtionstrender och ger en inblick i framtidens konsumtionsmönster. Årets Julklapp 2024 är unisexdoften.

Motivering: Unisexdoften representerar den tid vi lever i. Skönhetsbranschen har till skillnad från de flesta andra branscher vuxit under lågkonjunkturen. Det kan förklaras med begreppet ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen.

Doften kommer i allt fler prisklasser och utföranden. Det finns ett nyväckt intresse för hur doften får oss att må och dess effekter på välbefinnande, sömn och avslappning.

I takt med att gränserna för genusstereotypa uttryck suddas ut inom mode och kosmetik, ser vi ett starkare fokus på individen. Årets Julklapp är därför unisexdoften – en extra accessoar som sätter guldkant på vardagen.

”Vi ser hur mode- och kosmetikbranschen rör sig bort från det typiskt manliga och kvinnliga till mer genusneutrala dofter med fokus på att förstärka det individuella uttrycket. Att få njuta av en unisex-doft som en extra accessoar är något många av oss kommer unna sina när och kära i julklapp 2024.”, säger Emma Hernell VD på HUI Research

Årets julklapp ska representera den tid vi lever i

Unisexdoften speglar vår tid genom att utmana traditionella könsnormer och lyfta fram individens personliga uttryck. Inte minst unga vill ha dofter som speglar dem som individer. Efter några tuffa ekonomiska år är unisexdoftenen accessoar som många unnar sig.

Årets julklapp ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse

Vi har sett ett skifte under flera år där skönhetsbranschen går från det typiskt kvinnliga eller manliga till det genusneutrala med fokus på det personliga uttrycket. Detta reflekterar ett nytt sätt att se på identitet och stil, där vi rör oss mot mer genusöverskridande produkter. Det finns dessutom ett nyväckt intresse för doftens effekt på vårt välbefinnande som gör att den numera kommer i flera former.

Årets julklapp ska svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter

Skönhetsbranschen är en av få branscher som har haft tillväxt trots lågkonjunkturen. Under första halvåret 2024 växte branschen med hela 17 %, medan sällanköpsvaruhandeln i övrigt har stått still. Fenomenet kan delvis förklaras av ”the lipstick-effect”, som beskriver hur mindre vardagslyx som skönhetsprodukter ökar i perioder av ekonomisk osäkerhet.

”Vi har haft flera tuffa ekonomiska år bakom oss. När vi måste välja bort större investeringar och inköp unnar vi oss fortfarande vardagslyx. Parfymen har alltid varit en uppskattad julklapp men nu finns ett nyväckt intresse för doftens funktion när det kommer till avslappning och välmående.” säger Emma Hernell VD på HUI Research

Om HUI Research: HUI Research är specialister på framtidens konsumtionslandskap och erbjuder kvalificerade beslutsunderlag, rådgivning och kunskapsmarknadsföring inom handel, konsumtionstrender och samhällsekonomi till privat och offentlig sektor.

50 års erfarenhet av handelsanalys

HUI har i 50 år undersökt, mätt och analyserat den svenska handeln. Vår långa och gedigna erfarenhet av att analysera handeln innebär en djup förståelse för såväl långsiktiga som snabba förändringar. Vi kombinerar vår förståelse för handel och samhälle på makronivå med en stabil bas i statistik och data. Till det adderar vi konsumentförståelse genom skarpa insikter kring hur konsumenter tänker och beter sig.

Ägare: Branschorganisationen Svensk Handel äger bolaget HUI Research AB.

Styrelse

Sofia Larsen, Svensk Handel (Ordförande)
Maria Mikkonen, Svensk Handel
Niklas Nordström
Cecilia Hermansson, KTH
Kerem Yazgan
Björn Lindblad

Ledningsgrupp

Emma Hernell, VD
Ulrika Bernhoff, Vice VD
Michael Cronholm, COO
Andreas Svensson, Senior Konsult
Felix Åberg, Senior Analytiker
Viktor Eklöf, Analytiker
Hélène Vinberg, Senior Analytiker

Läs mer: Möt Malin Holmström: ”Mitt jobb innebär allt från påskägg till påvebesök”