Efter att ha tillhört den absoluta toppen de senaste åren kliver Grumme för första gången högst upp på pallen som Sveriges mest hållbara varumärke. Samtidigt visar årets mätning att svenska folkets förtroende för samhällsbärande institutioner når historiskt höga nivåer.
Sustainable Brand Index 2026 presenterar idag resultaten för Sverige. Grumme koras till totalvinnare, tätt följd av Änglamark. En av årets mest anmärkningsvärda nyheter är Polisens tredjeplats – myndighetens högsta placering i studiens historia. Även SJåtervänder till topp 10 efter fem år utanför listan. I andra änden av listan återfinns istället spelbolag som Unibet och Betsson, medan 7-Eleven står för ett av årets största tapp.
Att Grumme äntligen kniper förstaplatsen visar på kraften i att vara konsekvent över tid. Men den stora snackisen är Polisen. Det tyder på att svenskarna i allt högre grad kopplar samman social hållbarhet och trygghet med hållbarhetsbegreppet, säger Erik Elvingsson Hedén, grundare av Sustainable Brand Index.
Analys: Enkelhet vinner i en komplex värld
Sverige följer en internationell trend där ”back-to-basics” blir vinnarreceptet för att bygga förtroende.
Efter flera år präglade av greenwashing-rädsla hos företagen och hållbarhetsförvirring bland konsumenterna, ser vi nu en tydlig återgång till de klassiska hållbara varumärkena. Konsumenterna har slutat lyssna på luddiga framtidsvisioner; de vill ha varumärken som här och nu gör det hållbara valet enkelt och begripligt i vardagen. Grummes seger och Polisens frammarsch är två sidor av samma mynt: ett sökande efter det trygga, välkända och konkret hållbara, avslutar Erik Elvingsson Hedén.
Topp 10 Sverige 2026:
1. Grumme
2. Änglamark
3. Polisen
4. Systembolaget
5. IKEA
6. Lantmännen
7. Matsmart
8. SJ
9. Skona
10. Folkhälsomyndigheten
Se alla resultat: sb-index.com
