I veckan föreläste Jessica Eriksson från Onemotion IMC om samtidens starkaste influenser för event och brand experience på Executiveeffects EA-mingel på Yasuragi. Hon levererade en inspirerande och informativ presentation som täckte en rad aktuella och relevanta ämnen. Jessica fördjupade sig i AI-utveckling och dess praktiska tillämpningar, diskuterade hälsans betydelse i dagens samhälle, och utforskade nya mötesformat som ökar engagemang och äkthet. Hon betonade även vikten av interaktivitet och digitalisering, samt hur ny teknik och hållbarhet kan samverka för att skapa bättre framtida event.
AI – från vision till praktik
”Tidigare var AI science fiction, men idag är det en del av vår vardag”, konstaterar Jessica.
På Onemotion IMC används AI för att personifiera innehåll, anpassa det efter specifika målgrupper och analysera data på djupet. Verktygen som finns är många och rätt använda ökar det både kreativitet och träffsäkerhet. Men det finns givetvis saker AI inte kan lösa. För även om AI inspirerar till en våg av kreativitet, kan implementeringen bli både kostsam och komplex. Slutgiltigt skapande kräver alltid en mänsklig insats för att uppnå den trovärdighet och äkthet som fysiska event erbjuder – något AI inte kan ersätta. Här gäller det också att se upp som eventköpare, så att man inte får koncept skapade av AI – kanske blir det viktigare att välja leverantör baserat på vad de har skapat tidigare, snarare än vad de säger sig kunna leverera.
Ny teknik revolutionerar eventbranschen
Ny teknik har överlag en positiv inverkan på branschen. Teknologiska innovationer som VR, AR och eventappar revolutionerar upplevelsen vid event. Teknik för ansiktsigenkänning och drönarshower höjer både säkerheten och hållbarheten, medan eventappar skapar möjligheter för interaktiva och personliga upplevelser.
Digitalisering och hållbarhet går hand i hand
”Digitalisering och hållbarhet går hand i hand.” Hållbarhet inom eventplanering kräver ett starkt engagemang och ibland svåra kompromisser. En tydlig hållbarhetsplan som fokuserar på cirkulär ekonomi och hållbara transporter är avgörande. Ett bra exempel är Knightec’s event i Örnsköldsvik där 70% av budgeten spenderades lokalt. Digitala möten och event har visat sig vara hållbara alternativ till traditionella sammankomster. Ett tydligt exempel är Volvo Cars Day, som samlade 43,000 anställda digitalt och därigenom markant minskade koldioxidutsläppen. Eventet var fullt av interaktiva inslag som speed meetings och gamification.
Nya mötesformat för ökat engagemang
Efterfrågan på nya mötesformat ökar ständigt. Bland de mest populära exemplen finns informella ”fireside chats”, livepoddar och parallella konferensspår som erbjuder
personifierade upplevelser och större möjligheter till nätverkande. Interaktivitet är nyckeln till att öka engagemanget i möten och event. Effektiva metoder inkluderar live-polling, gamification, Q&A-sessioner och diverse nätverksaktiviteter som skapar dynamik och involvering bland deltagarna.
Hälsa och nostalgi på frammarsch
Under South by Southwest-konferensen lyftes hälsa och balans fram som centrala teman. Här diskuterades den växande ”leva länge”-branschen och aktuell forskning om åldrande. Digitala event främjar en bättre balans mellan arbete och fritid, vilket gör det möjligt att prioritera familjeliv och samtidigt minska behovet av långa resor. Detta bidrar dessutom till hållbarhet. Autentiska upplevelser är av yttersta vikt i dagens kommunikationslandskap. Sociala medier har gjort det möjligt för direkt interaktion mellan varumärken och deras publik. Ett utmärkt exempel på äkta kommunikation är Dove’s ”Real Beauty”-kampanj. Företag bör sträva efter transparens och inkludera både medarbetares och kunders röster i sin kommunikation.
Retrostilar och nostalgiska inslag används alltmer för att skapa känslomässiga kopplingar. Ett exempel på detta är McDonald’s vuxna Happy Meal. Nostalgi kan enkelt integreras i möten och event genom teman, mat och merchandise som väcker minnen till liv och skapar en starkare upplevelse för deltagarna.
Öka effekten med storytelling
Engagerande storytelling är ett kraftfullt verktyg för att bygga en stark koppling till publiken. Genom att använda inspirerande historier och återberättelser från tidigare deltagare kan man skapa ett genuint intresse inför event. Film och teasers är effektiva för att bygga upp förväntningar. Storytelling skapar inte bara lojalitet utan även en tydlig differentiering från konkurrenterna. Jessica, som själv har många års erfarenhet av branschen, sammanfattar sin föreläsning med insikten att även om ”lagom” kan kännas trist, är det just balans det handlar om när effektiv brand experience skapas.
”Digitalisering och mänsklighet går hand i hand i skapandet av oförglömliga varumärkesupplevelser. Teknologi kan öppna nya dörrar, men det är den mänskliga touchen som ger djup och äkthet till varje interaktion”, avslutar Jessica Eriksson.
Nedan samlar Jessica några inspirerande och användbara länkar för den som vill fördjupa sig.
Amy webb öppningstal på SXSW https://youtu.be/5uLSDbh6M_U?feature=shared Dove kampanj
Digital eventplattform www.vvenues.com
Interaktivt verktyg för möten och presentationer www.stagecast.io
